【案例功能】
本案例旨在说明，通过聘请足球巨星等体育或影视明星作为全球品牌形象大使，能够快速提升品牌在全球的知名度。本案例可用于品牌推广环节明显代言策略的教学。
【案例概要】
2018年4月17日，TCL&内马尔全球发布会在巴西圣保罗拉开大幕，TCL为内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章，内马尔则回赠了TCL定制签名球衣。TCL X6私人影院和TCL P6超清薄电视以及多款旗舰科技产品在发布会当天亮相，受到内马尔频频点赞。在此期间，内马尔出演的TCL主题广告也在全球13城商圈强势曝光。
【案例正文】
TCL官方正式宣布签约世界足坛顶级球星内马尔
2018年4月17日，TCL&内马尔全球发布会在巴西圣保罗拉开大幕，TCL为内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章，内马尔则回赠了TCL定制签名球衣。TCL X6私人影院和TCL P6超清薄电视以及多款旗舰科技产品在发布会当天亮相，受到内马尔频频点赞。在此期间，内马尔出演的TCL主题广告也在全球13城商圈强势曝光。
在世界杯年牵手内马尔开展深度合作，对TCL来说意义重大。从品牌营销层面来看，此次合作助力TCL率先卡位世界杯，获取了打造全球影响力的先发红利；从业务布局层面讲，TCL可以更好地连接年轻群体，对于巩固TCL欧洲市场，加速巴西、印度、俄罗斯、阿根廷等新兴市场拓展都具有重要的战略意义。牵手内马尔，将为TCL品牌全球化战略推进注入强大动力。
“从文化上来说，这是世界排名第一的赛事。整个世界都停止了，都在为世界杯让路。” 曼联主帅穆里尼奥这样评价世界杯在全球的影响力。与当代足球巨星内马尔的合作，体现了TCL在品牌年轻化上的考量。作为当今足坛的新王者，内马尔的粉丝群体更年轻，更有活力，这正契合了TCL品牌当下的需求——与年轻群体建立更有效的连接与互动，加速品牌的用户迭代。借助世界杯这个全球化场景，TCL品牌勇于开拓、不断创新的精神与内马尔不断挑战自己的精神，将传递给更多年轻群体。
业内普遍认为，内马尔不仅仅是一位足坛巨星，更是一个世界顶级IP：作为一个身兼奥运冠军、欧冠冠军、南美足球先生等荣誉的超级球员，内马尔时刻受到全球数亿的粉丝的关注，其品牌价值不可估量。TCL选择这样一个超级球星作为切入点，不但成功卡位世界杯营销版图，实现全球化营销的升级，同时也让TCL的一系列产品在世界级舞台上获得了更加广阔的影响力。
（整理人：谭书旺，来源：TCL官网）返回搜狐，查看更多