2022年卡塔尔世界杯期间，海信电器的品牌标识频繁出现在赛场边的LED广告牌上，成为全球观众瞩目的焦点。这家来自中国的家电巨头，凭借"中国第一，世界第二"的标语，不仅展示了品牌自信，更向世界传递了中国制造的崛起。 自2016年成为欧洲杯顶级赞助商以来，海信就开启了"体育营销+全球化"的双轮驱动战略。数据显示，2016年欧洲杯期间海信全球品牌知名度提升了6个百分点，海外销售额同比增长23%。而2022年世界杯期间，海信海外重点市场零售量同比增长超过35%，在中东地区甚至实现销量翻倍。 除了品牌曝光，海信还推出了多款世界杯定制产品： 在卡塔尔，海信更建立了"智慧交通+智慧城市"示范项目，将中国技术带到世界杯举办地。这种"硬件+解决方案"的出海模式，正在改写中国企业的全球化故事。 据欧睿国际数据，海信电视2022年全球出货量跃居第二，海外收入占比突破42%。世界杯营销带来的不仅是短期销量增长，更重要的是完成了从"价格导向"到"价值导向"的品牌升级。如今在欧美高端市场，海信产品均价已接近日韩品牌，彻底打破了"中国制造=低价"的刻板印象。 随着2026年美加墨世界杯的临近，海信正在筹备新一轮的体育营销攻势。可以预见，这家中国品牌将继续在世界顶级赛事的舞台上，书写属于中国企业的全球化新篇章。海信电器的世界杯征程：从赞助商到行业标杆
体育营销的破圈效应
"顶级体育赛事是品牌国际化的高速公路。"海信国际营销副总裁方雪玉表示，"通过世界杯这个全球舞台，我们让更多消费者认识到海信的技术实力和产品品质。"
技术赋能观赛体验
从制造到创造的蜕变